随着人们的注意力转向人工智能智能眼镜，虚拟现实技术面临着另一次现实检验。

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AR/VR行业：热潮褪去后的迷茫与探索

随着科技巨头将战略重心转向人工智能（AI）智能眼镜，虚拟现实（VR）头显的发展势头再次放缓，行业似乎陷入了方向性的迷茫。

这并非VR技术首次经历“预期高于现实”的周期。早在上世纪90年代初，市场曾对其寄予厚望，但热潮最终消退。近年来，随着2014年Facebook收购Oculus，VR重新成为焦点，并在新冠疫情期间因“元宇宙”概念和社交隔离需求而达到顶峰。

然而，步入2026年，消费者与企业需求疲软，主要供应商开始收缩战线，行业热情再度冷却。

“称VR技术正步入又一个‘寒冬’并不为过，”Forrester副总裁兼首席分析师JP Gownder指出，“目前真正成功的VR应用场景寥寥无几。”

行业领头羊Meta在投入巨资后，近期裁减了其Reality Labs部门10%的员工。尽管公司暗示将继续开发Quest头显，并更新了Horizon操作系统以侧重娱乐功能，但其关闭Horizon Workrooms服务及多家游戏工作室的举动，明确显示了战略优先级的调整。

苹果的高端产品Vision Pro同样面临挑战。发布两年后，其核心应用场景仍不明确，高昂的3499美元售价阻碍了普及，且暂无推出平价版本的计划。

IDC研究总监Ramon Llamas分析道：“市场已经表明，并非所有人都能承受高达四位数的头显价格。这比许多高端智能手机更为昂贵，是一笔不小的开支。”

VR设备市场现状与预测

市场数据预示，VR/混合现实（MR）头显在可预见的未来将保持温和增长。

IDC数据显示，2025年VR头显出货量预计约为20万台，市场正明显向MR设备转移。同年，MR头显出货量预计接近400万台。尽管2024年因Meta Quest 3和Apple Vision Pro发布市场表现强劲，但2025年预计将出现下滑。

展望2026年，随着三星Galaxy XR发布及Vision Pro更新，IDC预计市场将反弹至600万台出货量。“但我们不会看到爆发式增长，”Llamas补充道。

尽管如此，VR/MR技术在特定领域已找到立足点，例如员工培训（模拟高风险作业、客户冲突、公开演讲等）、远程客户支持以及3D模型协作。

虽然硬件商兴趣点向AI眼镜偏移，但三星与谷歌近期的动作表明，巨头并未完全放弃XR技术。

“市场并未消失，只是在经历成长的阵痛，”Llamas表示，“所有公司都擅长迭代改进。”IDC预测，MR设备出货量将在2029年达到1200万台，虽是2025年的三倍，但规模仍远小于智能手机、PC等成熟品类。

“目前，它主要服务于早期采用者和技术爱好者，离大众市场普及尚有距离。”Llamas总结道。

AR与扩展现实（XR）的差异化发展

XR生态内的其他技术路径发展不均。

Gownder指出，企业级AR应用大多基于手机或平板，而非头显设备。Llamas则认为，“扩展现实”（Extended Reality）眼镜是一个潜在增长点。这类设备（如Xreal、Meta Display的产品）作为手机配件，能将屏幕投射至视野，价格更低、更轻便。

IDC估计，2025年扩展现实眼镜出货量将达130万台，是2024年的两倍多。整体XR市场（含头显与眼镜）2025年出货量预计略低于1500万台，到2029年可能增长至略超4000万台。

AI智能眼镜的兴起

与此同时，AI智能眼镜（如Meta联名Ray-Ban的产品）在消费端逐渐兴起。它们舍弃图形显示，专注于语音交互、音频播放及摄像功能，因而更轻便、隐蔽。

“AI眼镜的功能更易被普通消费者理解和使用，”Llamas说，“其便携性与手机智能助手的普及为其奠定了基础。”Meta的Ray-Ban眼镜已取得初步成功，预计2025年销量达700万副，吸引了苹果、谷歌、OpenAI等公司跟进研发。

然而，其大众市场前景仍不明朗。IDC预测，到2029年其出货量为1870万台，与年销超10亿部的智能手机相比差距显著。此外，企业应用选项缺乏，以及隐私问题（如面部识别功能引发的担忧）仍是其面临的挑战。

XR技术的未来之路

长远来看，各类设备技术可能走向融合。许多人将终极目标视为轻便、不显眼且能实现图形叠加的真正AR眼镜，但这仍需时日。

“技术正在融合，但尚未抵达终点，”Llamas表示，“当前的各种设备往往是通向未来技术的桥梁。”

目前，XR技术显然未能达到此前几年的超高预期。关于其能否实现大规模普及，分析师意见不一。

“VR或许尚未找到真正的受众，甚至可能永远找不到，”Gownder坦言，它可能“始终是一种小众技术”。

Llamas则持更乐观的长期观点，认为市场仍处早期阶段。“这是新兴市场不可避免的‘产房之痛’，”他说，“投资并未消失，而是在调整和转向……每个冬天之后，春天总会到来。”